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連續5年牽手央視春晚 古井貢酒如何演繹獨特“年味兒”?

2019年12月20日09:08   來源:酒業家

  春節在中國是什么地位?用一個詞語來形容:舉足輕重。辭舊迎新之際,必不可少的活動當屬看春晚了——全家圍坐在一起,熱熱鬧鬧看春晚,共迎新歲,是一抹不可或缺的“年味兒”。

  近日,古井貢酒2020年央視春節聯歡晚會特約廣告片披露,“過大年、看春晚、喝古井”第五年如約而至。

  據了解,古井貢酒年份原漿還冠名安徽衛視春節聯歡晚會、江蘇衛視春節聯歡晚會、河南衛視梨園春新年戲曲晚會,共同辭舊迎新、開啟2020年新篇章。

  古井貢酒和央視春晚有怎樣的淵源?

  看春晚才有年味兒,才是真正的過年,已成為很多人的共同感受,隨著電視里零點鐘聲的敲響,闔家團圓的去迎接新春的到來,是中國人對“年味兒”最直觀的感受。

  據央視新聞客戶端消息,2019央視春晚創下了收視傳播新紀錄。據統計,直播期間,通過

  電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道,海內外收視的觀眾總規模達11.73億人,比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。除夕當晚,國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播,并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。

  中央電視臺春節聯歡晚會作為國人記憶中對春節最深的符號之一,也是中國主流媒體平臺中央電視臺重要的年度晚會,一年一次的“大IP”,無論從晚會的質量、現場的執行、明星的數量到廣告商的實力,都必須經得起大眾的“眼睛”。不少企業表示,如果用“春宵一刻值千金”來形容良辰美景的寶貴是寫意,那么用來形容央視春晚可能就是寫實了。

  今年,古井貢酒在為老百姓的飯桌上增添一份最重要年味的同時,也積極依托移動端融媒體,聯合多家媒體打通微信微博自媒體平臺,以原生營銷的宣傳方式,在移動端多平臺傳播古井貢酒文化,講述春節溫暖故事,并發放了多項獎品紅包福利。

  古井貢酒年份原漿已然成為了過年的一部分,用酒去表達國人內斂的情感,是年味兒,也是需求。

  1800多年的歷史賦予了古井貢酒深厚的文化底蘊,為了傳承和發揚中國酒文化,古井貢酒秉承著“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”企業價值觀,身體力行,先后多次開啟全球酒文化巡禮之旅。

  連續五年結緣央視春晚,一方面說明古井的內在調性與春晚相符合,另一方面,也說明大家對于古井的品牌認同感和信賴與日俱增。

  不斷進行文化賦能,古井所謀何局?

  從桃花春曲節到秋釀等,近年來,古井貢酒推出了一系列文化營銷活動,為品牌的文化價值不斷添磚加瓦,這對于古井的整體發展有著直接或間接的推動作用。

  10月27日晚間,古井貢酒披露三季報,古井貢酒前三季度營收82.03億元,同比增長21.31%;凈利潤17.42億元,同比增長38.69%。對比可發現,這個業績,在眾多酒企中,也是可圈可點的。

  而且近來,南京市場不少經銷商透露,古井今年在南京增長勢頭強勁,年份原漿系列在南京銷售已突破一個億;其中,古16與古20的次高端產品更是增長300%。另外有經銷商表示,其實在9月份的時候,古井貢酒就已經提前完成了今年全年的銷售任務。

  于古井而言,2020年的春節是延續良好發展態勢的重要階段。

  一方面,全國化進程使然。擁有名酒基因的古井貢酒在新一輪競爭中,憑借著強大的品牌優勢和大商制模式,沖突區域限制,布局河南、河北、江蘇、山東、湖北等地,進入全國化競爭的下半場。除了冠名央視春晚,古井貢酒·年份原漿還冠名安徽衛視春節聯歡晚會、江蘇衛視春節聯歡晚會、河南衛視梨園春新年戲曲晚會。古井貢酒在廣泛進行全國化的同時,也著重布局核心市場。

  另一方面,消費升級使然。隨著安徽省內消費升級,安徽白酒主流價格帶快速更新,古8已經成為大流通產品。此外,據悉,古井貢酒的次高端及以上產品已經在安徽多個區域爆發。2020央視春晚特約廣告片中,古20特別搶眼,據了解,經過一年多的培育,古 20 增長勢頭明顯。

  不少行業人士表示,古井在春節文化營銷方面,近年來建樹顯著,且市場反饋較好。

  方正證券表示,從近幾年的情況看,古井每個春節都給了大家驚喜,整個旺季下來,不僅高庫存消化順利,而且產品結構也在加速提升。

  古井高光不斷,或與堅守品質大關密不可分

  桃李不言,下自成蹊。近來,古井屢屢迎來屬于自己的高光時刻。

  8月份,古井貢酒在“第11屆‘華樽杯’中國酒類品牌價值200強”研究報告評測中,以1469.8億的品牌價值位列中國白酒行業品牌價值第4位,同時繼續保持安徽白酒品牌價值第1位的成績。

  同時,古井集團還榮獲“中國輕工業釀酒行業十強企業”“全國白酒行業質量領先品牌”“全國質量誠信標桿企業”“全國模范勞動關系和諧企業”等榮譽。

  12月5日,“不忘初心、牢記使命”主題教育暨古井聶廣榮同志事跡報告會在北京人民大會堂舉行。作為古井貢酒第一代創業者,聶廣榮在艱苦的條件下,帶領古井酒廠克服重重困難,締造了中國名酒古井貢酒的輝煌,奠定了古井集團高速發展的基石。

  古井集團有限責任公司董事長梁金輝表示,聶廣榮老廠長的精神和事跡也將激勵著釀酒人繼續為人民的美好生活貢獻更好更多的產品與服務。初心如磐,使命在肩,古井人要把理想信念化為行動力量,守初心、擔使命,爭當最美奮斗者,建功偉大新時代。

  “心靜如水、專注技藝、追求卓越”——是聶光榮精神在研發和生產中的具體體現。良好的口碑與卓越的品質密不可分,古井貢對于“貢”酒的品質從未懈怠。

  全國勞動模范、國家級白酒評委、古井貢酒首席酒體設計師查樞屏先生說:“古井貢酒長盛不衰的秘訣,就是繼承并發揚了千年釀酒古法《九醞酒法》,采用無極水,配以桃花曲,在明代窖池中進行發酵,然后經過‘擇層取醅’、‘擇時取酒’等創新工藝,得到最精華的美酒,再經過原酒窖藏,把最好的美酒獻給世人。”

  而且,在2019年度中國食品工業協會國家評委年會上,52%vol古井貢酒年份原漿古20產品榮獲“2019年度中國白酒感官質量獎”。

  春節將至,且拭目以待,這個春節,古井貢酒又會帶給我們怎樣的驚喜?

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